Как россияне ищут, читают и слушают книги в интернете: исследование Mediascope

Около 43 % населения России в возрасте 12–64 лет читают книги онлайн, а треть слушает аудиокниги, по подсчётам Mediascope. Чтобы подробнее изучить книжную онлайн-аудиторию, крупнейшие книжные ресурсы и книги, которые россияне чаще всего ищут в интернете, компания провела исследование с использованием данных десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей, а также BrandPulse.

Сколько россиян читают онлайн и слушают аудиокниги

43 % — читают книги онлайн на смартфонах или компьютерах.

13 % — приобрели подписку хотя бы на один интернет-сервис для чтения книг.

13 % — покупают онлайн отдельные книги.

Порядка трети россиян в возрасте 12–64 лет слушают аудиокниги:

15 % — купили подписку на онлайн-сервис для прослушивания книг,

13 % — покупают отдельные аудиокниги.

Среди читающих онлайн россиян больше женщин, чем мужчин – 59 % против 41 %, при этом всё население в возрасте 12-64 делится примерно пополам. То есть для женщин более характерно онлайн-чтение. Аналогично этому аудиослушание книг чуть больше характерно для женщин (доля женщин среди слушателей аудиокниг составляет 55 %).

Где читают и покупают книги в интернете

Крупнейший книжный ресурс в Рунете — электронная библиотека «Литрес», которую, по данным Cross Web, в первом квартале 2022 года посетили около 13 % россиян.

В основном топ-10 книжных ресурсов состоит из сайтов электронных библиотек (как платных, так и бесплатных), но в нём также есть два книжных онлайн-магазина — «Лабиринт» и «Читай-город». На третьем месте топа также оказался ресурс с отзывами и рецензиями на книги Livelib.ru. Крупнейшим ресурсом среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт», среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо», а среди электронных библиотек — «Литрес».

Какие книги россияне ищут в интернете

В январе — мае 2022 года чаще всего жители России старше 18 лет искали в интернете серию книг о Гарри Поттере, на втором месте с небольшим отрывом оказался цикл книг «Ведьмак». Среди десяти наиболее популярных книг в поисковых запросах пользователей большинство было экранизировано или же на их основе создавались видеоигры.

В топ-10 поисковых запросов среди книг также попали два произведения в жанре young adult — «Лето в пионерском галстуке» и «Лисья нора». Отдельно был проанализирован жанр манга. В топе манг, где лидерами оказались «Атака титанов» и «Клинок, рассекающий демонов», по всем десяти произведениям было снято аниме, что, вероятно, повлияло на популярность изданий.

С точки зрения поиска книг определённых жанров лидерами стали детские книги, произведения о «попаданцах» (перемещения во времени или в другие миры) и книги по психологии.

В топе запросов по авторам книг большинство (7 из 10) приходится на российских писателей, однако на первой строчке среди таких поисковых запросов находится американский автор Стивен Кинг.

Как ищут книги в интернете

Поиск книг в интернете принципиально отличается среди мужчин и женщин. Женщины чаще ищут детские книги и произведения по психологии, а также вносят существенный вклад в популярность книг в жанре young adult. Среди мужской аудитории в топе поисковых запросов находится больше книг, на основе которых были созданы видеоигры или, наоборот, книг, которые были изданы в качестве продолжения сюжета компьютерных игр.

Интересные отличия обнаружились и в возрастных группах. Запросы людей разного возраста различаются не только по названиям книг, но и по паттернам поиска. Так, люди до 35 лет в основном используют для поиска названия произведений, группа 35-54 более склонна искать книги по литературным жанрам, а люди старше 55 лет — по имени автора.

Материалы по теме

Мастер и Маргарита — любимая литературная пара россиян

Россияне хотят быть похожи на Шерлока Холмса, Гермиону Грейнджер и Маргариту Булгакова

В Санкт-Петербурге откроется первый философский книжный магазин «Даль»

«ЛитРес» запустил подписку на аудиокниги

Названы самые читающие регионы России