Mail.ru Group объявила о переименовании экосистемы в VK

Интернет-холдинг Mail.ru Group меняет название на VK. Об этом рассказал генеральный директор компании Борис Добродеев.

По его словам, VK станет единым брендом для всей структуры. В отличие от Mail.ru Group, он будет представлен не только на корпоративном уровне — при общении с экспертами рынка и журналистами, но и в продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна связь между ними, и подчеркнёт все возможности, предоставляемые сегодня экосистемой:

• общение и игры,
• образование,
• доставка лекарств и продуктов,
• такси,
• каршеринг,
• онлайн-покупки,
• возможности для бизнеса и многое другое.

Переименования проектов

Часть проектов и сервисов получит (или уже получила) приставку VK в названии и логотипы в едином стиле. Например:

• «VK Музыка» (бывший Boom),
• «VK Работа» (бывший Worki),
• «VK Объявления» (бывшая «Юла»),
• «VK Знакомства» (бывшая Lovina).

Все договоры и контракты с партнёрами остаются в силе: изменения юридических лиц случатся позже и будут техническими.

Ребрендинг произойдёт постепенно и должен полностью завершиться за 2022 год. Новые продукты будут сразу создаваться под брендом VK.

Почему именно VK

Как заявил Борис Добродеев, «ВКонтакте» идеально подходит как единый бренд для пользователей: он узнаваемый, перспективный и универсальный.

Соцсеть является лидером в России как по аудитории, так и по времени, которое проводят в ней пользователи. Люди уже привыкли решать там самые различные задачи: от общения и прослушивания музыки до заказа еды, обучения, совершения покупок.

Мы провели множество исследований и увидели, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом. Например, после переименования Worki в «VK Работу» знание сервиса увеличилось на 37 %, а намерение воспользоваться им — на 50 %.

Анна Артамонова, вице-президент по экосистемным продуктам

И ещё раз, чтобы не возникало вопросов:

• VK становится единым пользовательским и корпоративным брендом всей компании Mail.ru Group. Название «ВКонтакте» сохранится в качестве продуктового бренда соцсети.
• Бренд VK будет заметен пользователю каждого проекта: некоторые продукты переименуют, с другими свяжут через логотип и коммуникации.
• Все проекты будут связаны едиными сервисами: VK ID, VK Pay, VK Combo и другими.