В 2024 году на «чёрной пятнице» прогнозируется рекордное количество покупок

Ожидается, что в этом году россияне совершат рекордное количество покупок на распродаже «чёрная пятница». В сравнении с прошлым годом этот показатель увеличится на 4 %. Такие данные, полученные сервисом приёма онлайн-платежей и переводов «Т-Касса» в рамках аналитического проекта Т-Data, приводит «Т-Банк».

В результате исследования эксперты сделали несколько интересных выводов:

·       количество покупок в эту «чёрную пятницу» станет рекордным за шесть лет. По сравнению с 2023 годом покупок будет на 4 % больше;

·       рост количества покупок замедлится по сравнению с прошлым годом на 8 п. п., а оборотов ― на 10 п. п.;

·       объёмы продаж на маркетплейсах в «чёрную пятницу ― 2024» увеличатся на 16 % год к году;

·       средний чек за покупку в дни «чёрной пятницы» снизится на 1 %. В целом, по сравнению с 2019 годом, он станет меньше на 24 %;

·       максимальный прирост объёмов продаж (на 40 %) в «чёрную пятницу» ожидается в категориях «Спорттовары» и «Одежда и обувь».

После заметного снижения в 2022 и в 2023 году, сейчас общий объём продаж и количество покупок в дни распродажи выросли, в годовом выражении на 16 % и 12 % соответственно. В текущем году рост продолжится, но уже меньшими темпами.  При этом средний чек на покупки продолжает стабильно снижаться. Россияне предпочитают приобретать товары по более низкой цене, внимательно отслеживая их стоимость в течение года.

Объемы продаж на маркетплейсах в период «чёрной пятницы на протяжении шести лет ежегодно растут. В 2023 году они выросли на 21 %, а 2024 году прогнозируется, что вырастут еще на 16 %. Повторим, что популярность маркетплейсов связана с широким ассортиментом товаров и низкой ценой. Всё это делает такой формат покупок более привлекательным, а регулярные спецпредложения повышают уровень лояльности потребителей и стимулируют покупки.

Сравнивая покупательскую активность при распродаже с обычными днями, то начиная с 2019 года общая динамика покупок в «чёрную пятницу» повышается на 10–40 % в зависимости от категории товаров.

С нетерпением ждём итогов «чёрной пятницы - 2024» в офлайне. Потому что там ситуация значительно сложнее, нежели в уже развитых сервисах онлайн-продаж.,