В этом году россияне планируют увеличить траты на предновогодние покупки

Аналитики компании NielsenIQ провели исследование и выяснили, что перед Новым годом спрос на повседневные товары вырастет на 10–15 %. Эксперты провели анализ количества покупок, совершённых в последнюю неделю 2023 года, и изучили динамику продаж в 2024 году. Полученные данные приводят «Ведомости».

Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев отметил, что в этом году наблюдается оживлённый спрос «практически по всем категориям продовольственных товаров». Поэтому прогноз роста на 10–15 % «выглядит обоснованным», считает он.

В этом году жители России будут покупать больше продуктов, в том числе традиционных «новогодних», говорит представитель NielsenIQ. При этом «потребительская корзина» к празднику будет более разнообразной. Здесь подразумеваются и продукты из так называемого кластера удовольствий: кондитерские и мясные изделия, сыры, снеки и прочие.

Представитель Metro рассказал, что сеть к новогодним праздникам значительно расширила ассортимент деликатесов, морепродуктов, сыров, экзотических фруктов, ягод и особенно алкогольных напитков. Так же поступил и «Магнит» – запасы алкоголя в сети увеличены на 15 %, по сравнению с прошлым годом. 

Представители NielsenIQ объясняют увеличение предновогодних затрат растущей потребительской уверенностью. Так, «индекс покупательского оптимизма» несколько кварталов подряд находится на рекордно высоком уровне. Согласно данным октябрьского опроса, на подготовку новогоднего стола в 2024 году россияне планируют потратить в среднем 17,5 тыс. руб.

Ретейлеры утверждают, что каждый год подготавливаются к Новому году расширенным списком акций и распродаж. Однако, в этом году замечена особая тенденция – снижение промоактивности торговых сетей. Эксперты объясняют это тем, что подход ретейлеров стал более таргетированным и персонализированным.

Подведём некий итог. Если планируете новогодние акции, то NielsenIQ обращает внимание, что время всеобщих распродаж закончилось. Им на замену пришли таргетированные предложения для конкретных категорий покупателей, то есть более адресный подход, индивидуальный. Это одновременно и маркетинговое касание, ведь покупателю будет приятно, что подумали именно о нём, в то же время позволит сделать предложения точеными и избавиться от залежавшейся продукции. А на фоне новостей о том, что россияне в этом году планируют быть более щедрыми, вселяет оптимизм и даёт надежду, что новогодний сезон будет отработан на отлично. Чего вам и желаем!