Конкурс "Знай наших": зверские истории компании «КАНЦБЮРО», часть I

История первая началась почти одновременно с этим веком и тысячелетием. То есть - давно. Очень давно, когда Цукерберг ещё не основал «Фейсбук», Цукерман ездил на «Дэу», а Л.М.Спиридонов занимался отнюдь не гольфом, но вполне себе нормальным канцелярским бизнесом и поставлял на бескрайние просторы нашей великой родины всяческие товары, произведённые за её пределами. В том числе, и японские ручки «zebra». Поставлял он эти ручки и нам. И стояла перед нами задача увеличить объём продаж этих самых «zebr». Ну как их «продвигать»? Рассказывать всем и каждому об «изумительном качестве письма» и «безотказности»? Мы-то рассказывать были готовы да вот покупатель слушать не хотел. Нужна была какая-то эмоциональная составляющая. Идея была нужна. И она, идея, пришла.

Пришла на пешеходном переходе, на «зебре». С этой дорожной «зеброй», в отличие от «zebra» шариковой, все и каждый сталкиваются по сто раз на дню. Надо только, во-первых, сделать каждое такое столкновение приятным и, во-вторых, прочно увязать в сознании мирных граждан одну «зебру» с другой. Но сначала – «сделать приятным». Что такое «зебра» для водителя? Необходимость остановиться, а в противном случае - перспектива долгого и малоприятного общения с сотрудниками соответствующей службы. А что если перевернуть ситуацию? Ведь не только ж кнутом управляют, но и пряником. Познакомились с отделом пропаганды ГАИ. Предложили совместно провести «Операцию «зебра».

От них, от ГАИ, сотрудники, останавливающие водителей, которые, в соответствие с ПДД, вне зависимости от того, есть ли поблизости пешеходы - нет ли их, тормозят на пешеходном переходе. От нас, от компании «КАНЦБЮРО», призы для этих самых дисциплинированных водителей - те самые, естественно, ручки «zebra». Понятное дело, что к «освещению» этой операции, сотрудники ГАИ привлекли представителей всех возможных СМИ. Да, честно говоря, те не особо и упирались - повод информационный был уж очень привлекательный, уж очень необычно было видеть строгих гаишников в роли этаких Дедов Морозов, раздающих подарки. О том, как удивлялись добросовестные водители, говорить не приходится. О «zebra» заговорили, продажи стали расти. И, что интересно, ручки «zebra» из ассортимента исчезли, а операции «зебра» нет-нет да и проводят. И не только в Челябинске: где-то через полгода после того, как мы вручили дисциплинированному водителю первую ручку, в прессе появились сообщения о славной инициативе подмосковных сотрудников ГАИ, подарками и благодарностями отмечающих тех, кто пропускает пешеходов. Про нас, про наших «зебр» ни слова, естественно. А не жалко! Мы своей цели достигли! И ещё, как замшелый пешеход могу свидетельствовать: с некоторых пор на «зебре» дорожной чувствую себя увереннее и спокойнее – останавливаются водители, пропускают! Возможно, всё дело в возросшей культуре вождения, в эффективности профилактических и других мер, но, может быть, есть в этом и наша заслуга. Во всяком случае, хочется в это верить.

Вот такую вот первую историю мы рассказали. Где обещанная мораль, cпросите вы. А вот, ответим мы. Кампания, рекламная- ли, PR- ли обязательно будет успешной, если кроме пользы для вас принесёт она какую-то пользу и другим, это первое, а второе - делайте серьёзные дела «несерьёзно», во всяком случае, с улыбкой. И будет вам счастье, которого искренне всем вам желаем!

Продолжение следует…